Потребительская активность и экология

По всему миру распространяется тренд на разумное потребление и осознанный подход к выбору товаров. Потребители стали интересоваться не страдали ли животные при производстве, не наносит ли производство вред окружающей среде, насколько возможно экологично утилизировать купленное.

В текущий период в стране примерно 61% граждан, для которых уменьшение разрушающего влияния на природу могло бы перевесить устоявшиеся потребительские привычки. Покупатели во многих странах мира готовы к весомой разнице в цене за органические продукты, таковых около 41%, за товары, не причиняющие вред природе примерно 38% и поддерживающие социальную ответственность примерно 30%. В связи с подобным спросом во многих странах расширяется ассортимент экологичных продуктов.

Около 50% россиян, участвовавших в опросе, заявили, что для них имеет весомое значение, чтобы в деятельность производителя входили мероприятия, ограничивающие негативное воздействие на окружающую среду. В данный период времени примерно 12% российских респондентов покупают экологичные продукты. Это незначительная часть населения по сравнению с показателями в других странах. При этом наибольшую обеспокоенность проблемами экологии выразило молодое поколение. В свою очередь, большая часть российских потребителей выберет экономию и не станет покупать по завышенным ценам из-за социальной ответственности.

Маркировка «эко» на товаре выделяет его. Состоятельные граждане готовы переплачивать, если товар обозначен «эко». Такое обозначение на товаре выделяет его среди других и дает приоритет. На основе данных опросов, половина россиян (49%) утверждает, что высокая цена становится причиной, по которой они не покупают натуральные продукты. Только 14% российских потребителей заявили, что такие товары превалируют в их покупках.

При этом тренд на правильное питание набирает популярность. Потребители уделяют много внимания экологичности в части свежих продуктов (мясо, молоко, фрукты). Готовность не покупать товары в неэкологичной упаковке высказали 31% опрошенных россиян в рамках исследования.

На Западе же несколько другая обстановка. Во Франции, например, процент продаж органических товаров больше, чем неорганических. В европейских странах потребителю важно знать, что производитель обеспокоен охраной окружающей среды и заботится об экологии.

При выборе товара российский потребитель станет уделять больше внимания экологической составляющей, прежде всего, при условии размещения таких товаров в более низком ценовом сегменте и они будут более доступные. Также повлияет если производители будут подтверждать свои заявления об экологичности товара. Тогда возрастет доверие потребителей к производителям. Большинство покупателей хотело бы приобретать эко товары, но рынок еще слаб в предложении. Необходимо больше информировать потребителей о различных экологических проблемах. Важно сопровождать покупателя от заинтересованности товаром до покупки.

На данный момент увеличивается число компаний, которые уделяют внимание экологическому имиджу. Это связано с тем, что инвесторы обращают внимание не только на отчеты о прибыли, но и на насколько компания ориентирована на устойчивое развитие в экологии. К самым экологичным компаниям в России, согласно рейтингу Forbes от февраля 2021 года, относятся «Сбер», X5 Retail Group, Splat, «Алроса» и другие.